Os papéis da Alpargatas, empresa globalmente reconhecida pela marca Havaianas, registraram uma queda acentuada na Bolsa de Valores brasileira (B3) nesta segunda-feira (22). A desvalorização é atribuída a um movimento de boicote orquestrado nas redes sociais por simpatizantes do ex-presidente Jair Bolsonaro, motivado por uma peça publicitária recente considerada politicamente controversa.
Por volta das 14h, as ações da companhia eram negociadas a R$ 11,40, representando um recuo de 2,7% em relação ao fechamento anterior. Mais cedo, a queda havia atingido 3,2%, resultando em uma perda estimada de R$ 200 milhões no valor de mercado da Alpargatas, que atualmente está avaliada em aproximadamente R$ 7,3 bilhões. Este declínio contrasta com a performance positiva recente da empresa; em janeiro do ano corrente, as ações estavam cotadas a R$ 6,18, e nos últimos 12 meses, os papéis valorizaram 84%.
A controvérsia teve início com uma campanha publicitária da Havaianas, estrelada pela atriz Fernanda Torres. No anúncio, Torres declara: “Desculpa, mas eu não quero que você comece 2026 com o pé direito (…) O que eu desejo é que você comece o ano novo com os dois pés.” A frase, que subverte a tradicional expressão idiomática “começar com o pé direito” (sinônimo de iniciar algo com sucesso), foi amplamente interpretada por internautas como uma insinuação política, associando a expressão original a setores da direita brasileira. Essa interpretação rapidamente gerou intensa repercussão e acusações de partidarismo nas plataformas digitais.
A reação do meio político conservador foi imediata e crítica. Eduardo Bolsonaro (PL-SP), deputado federal, publicou um vídeo no qual descarta um par de chinelos Havaianas no lixo, afirmando ter se “enganado” sobre a marca ser um símbolo nacional e referindo-se à atriz como “declaradamente de esquerda”. Da mesma forma, o deputado Nikolas Ferreira (PL-MG) ironizou o conhecido slogan da marca em uma postagem no X (antigo Twitter), sugerindo que “Havaianas, nem todo mundo agora vai usar”. O engajamento desses políticos amplificou a campanha de boicote, colocando pressão sobre a imagem corporativa da Alpargatas e impactando seu desempenho financeiro no mercado.
A Alpargatas S.A., fundada em 1907, é uma das maiores empresas de calçados do mundo e um ícone da indústria brasileira, com a marca Havaianas sendo um de seus carros-chefes e presente em mais de 100 países. O incidente reflete a crescente sensibilidade e polarização do ambiente social e político brasileiro, onde manifestações artísticas ou comerciais podem ser rapidamente interpretadas sob uma ótica partidária, resultando em implicações diretas para a reputação e o valor de mercado de grandes corporações.
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